Alt sammenstoppet

Stoked og coked. Cocaen i Coca Cola var kokain frem til 1929. Nå har bedriftsgiganten kjøpt omtrent en femtedel av Monster Energy Drinks for 2,15 milliarder dollar, i håp om å koffeinere produktene og fortjenesten ytterligere - og oss.

Hvorfor kjøpte cola monster?

Penger. Energidrikken "nisje" vokser rundt om i verden, med salg opp til 8 til 10 prosent i året. Fiszy brus, som Coca-Cola, står overfor flatt salg. En del av årsaken er erkjennelsen, særlig i land som Mexico, at brus, sukkerholdige brus er en viktig årsak til fedme, diabetes og hjertesykdom.

Likevel ønsker bedriftsledere vekst. Koffeinholdige, sukkerholdige energidrikker driver markedet. Etter kunngjøringen økte Coca-Colas aksjer med 1 prosent. På et tidspunkt steg Monsters aksjekurs 30 prosent.

Hvorfor er sukker-koffein "drinker" så populære?

Barn elsker dem. Med navn som Monster Sniper Hitman og Monster Bull Sperm, lover de en "hit" av transgressive energi markedsført til unge - en ny type “høy”. De er også lovlige og lett tilgjengelige. Generell reklame for "energidrikker" med sukker-koffein er sterkt avhengig av stjerner hvis atletikisme spenner fra "ekstremsport" til Nascar-racing.

Hva er i dem?

Mens mange av de mest populære drinkene inneholder rikelig med sukker, bruker nesten alle koffein og og en rekke koffeinlignende molekyler. Monsterprodukter inneholder ofte guarana, med medisiner som teobromin og teofyllin, som forekommer i te og har svært like effekter som koffein. Dermed forteller koffeinnivået i disse drikkene bare en enkelt del av den "energigivende" historien. De inkluderer også en følelsesløs passel av "tilsetningsstoffer", alt fra vitaminer til aminosyrer til blomsterekstrakter.

Det er praktisk talt ingen langsiktige menneskelige data om hva disse tilsetningsstoffene til slutt gjør kombinert med koffein og sukker.

Generelt inneholder energidrikker ca 140 til 200 mg koffein, pluss mye sukker. Monster Energy Drink har 27 gram sukker i en 16 unse boks. WHO bekymrer seg for fedme, diabetes og kreftrisiko, og gir en anbefaling som folk bruker 2 5 gram mindre tilsatt sukker per dag. Du kan få alt dette i en drink.

Hvorfor elsker barna dem?

De fleste mennesker liker sukker. Mange av oss kan ikke få nok. Koffein gir mange av oss en følelse av energi og muligheten til å holde søvnen ute.

Det er et stort problem for barn og tenåringer.

For å regenerere kroppene sine fullt ut og la hjernen lære seg fullt ut, trenger tenåringer i gjennomsnitt ni til ni og en halv time søvn. Yngre barn trenger mer søvn.

De får det ofte ikke.

Mange videregående studenter sover seks til syv timer om natten - ikke medregnet mobiltelefonforstyrrelser. Resultatet: Mange barn sover gjennom klassene sine.

En rask "hit" av Monster eller andre drinker kan "løse" problemet.

Imidlertid kan koffein og teobromin og teofyllin vare ganske lenge. Koffeinens halveringstid - hvor lang tid det tar før halvparten av den blir kjemisk redusert - er i gjennomsnitt ca. 5 timer.

Ikke alle er gjennomsnittlige. Dermed vil koffein ofte lette eller dramatisk redusere nattesøvnen med sin nåværende bruk.

Som selvfølgelig kan "fikses" med ytterligere og høyere doser energidrikker. Dette gir en veldig "lojal" klientell som ikke kan fungere uten energidrikken "hit". Noe som øker salget.

Dessverre betyr mindre søvn ofte vektøkning. Ingen søvn, ingen skikkelig kroppsregenerering. Som gjør at sukker pluss koffeindrikker direkte og indirekte gir næring til fedmeepidemien blant barn og ungdom. Mangel på søvn kan ødelegge sjansene deres for å lære og vokse normalt.

Selvfølgelig markedsfører mange produsenter av energidrikker også "avslapningsdrikker" for å "løse" energidrikken deres forverret søvnproblemer.

Er koffein vanedannende?

Ja, det kan avhengige deg - og tilvenne mange. Andre problemer med hyppig høy koffeindose inkluderer arytmier, irritabilitet og angst. I mange år induserte forskere panikkanfall hos personer med høy dose koffein.

Koffein kan også være et fantastisk nyttig medikament, spesielt i de tidskrevne former for kaffe, og i beslektede medisiner, i te. Det er viktig at kaffe og te inkluderer dusinvis av andre stoffer i tillegg til stimulanter. Brukt regelmessig kan kaffe redusere risikoen for diabetes, parkinsonisme og kanskje– kanskje -Alzheimers sykdom.

Vi vet ikke nok om energidrikker for å se om noen av disse nyttige effektene tilfaller dem, spesielt gitt deres komplekse blanding av høye nivåer av sukker og tilsetningsstoffer.

Finnes det alternativer?

Selvfølgelig. Folk kan bli våken og levende gjennom fysisk aktivitet, eller gå ut i sollys og sosialisere. Kaffe og te fungerer, men som Starbucks kan fortelle deg, kan de også bli overbelastet med sukker og koffein. Imidlertid har kaffe og te lenge etablerte sosiale ritualer, og er ofte billigere enn energidrikker.

Et annet sjelden brukt alternativ er koffeinpiller. Med en tablett på 200 mg kan de fås for omtrent ti øre hver i flasker - og kan kuttes med en kniv i mindre doser.Legg til appelsinjuice, så får du en mye billigere simulacrum av en energidrikk - uten den strålende, prangende emballasjen.

Er det sølvfôr i denne historien?

Land utenfor USA er veldig klar over at sukkerholdige energidrikker er en trussel mot folkehelsen - med økt fedme, diabetes og hjertesykdommer som de ikke har råd til. Diabetes, delvis drevet av sukkerforbruk og søvnmangel, er en spesiell plage. Her er forebygging mye, mye billigere enn kur.

Coca Cola er et gigantisk internasjonalt selskap som er veldig tilpasset sitt offentlige image. Allerede angrepet for å øke fedme, vil lederne bli undersøkt for hvordan de markedsfører energidrikker til barn og ungdom.

Sniper Hitman og Bull Sperm kan ligge på mediaradar i ganske lang tid.